¿Cómo funciona la publicidad institucional?

La publicidad institucional es una herramienta de comunicación que se utiliza para promover la imagen de una entidad pública, así como para dar a conocer sus servicios y productos. Esta publicidad se realiza a través de medios de comunicación como la televisión, la radio, el periódico, la prensa escrita, la publicidad exterior, la publicidad en Internet y otros medios. La publicidad institucional debe cumplir con los principios de transparencia, objetividad, imparcialidad, eficiencia y economía.

La Ley de Contratos del Sector Público de España establece los requisitos para la contratación de publicidad institucional. Estos requisitos incluyen la publicación de un anuncio previo en el Diario Oficial de la Unión Europea, la realización de una evaluación de los medios de comunicación a los que se dirige la publicidad, el control de los gastos y la evaluación de los resultados.

En conclusión, la publicidad institucional es una herramienta de comunicación que se utiliza para promover la imagen de una entidad pública. La Ley de Contratos del Sector Público de España establece los requisitos para la contratación de publicidad institucional.